Profesor Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Prezes Zarządu Fundacji Think Tank Marka Polska, doradczyni Prezesa Pracodawców RP i Związku Przedsiębiorstw Finansowych do spraw współpracy z uczelniami. Zajmuje się brandingiem, strategią rozwoju, marketingiem i komunikacją — łączy działalność naukową z praktyką biznesową.
Doradza polskim i międzynarodowym firmom, prowadzi szkolenia i warsztaty, kierowała grantami i projektami badawczymi, pełniła też funkcje menedżerskie, między innymi jako Dyrektorka Marketingu. Od 2022 roku jest profesorką wizytującą na Kasetsart University. Jest autorką publikacji naukowych, w tym książki „Rebranding. Strategiczna zmiana organizacji", nagrodzonej Economicus 2020, oraz współautorką polskiego wydania „Principles of Modern Marketing" z profesorem Philipem Kotlerem.
Od 2025 roku jest kuratorką wystawy Artintell i współprowadzi podcast Artintell Talks. Zasiada w zespole do spraw komunikacji polskiej marki narodowej — pracuje nad tym, jak Polska opowiada o sobie na zewnątrz.